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下周六去市图听“科学孕育”讲座

来源:新华网 vys4646晚报

准确的广告效果监测,能让你有的放矢,使同样的广告预算发挥出最大威力。在传统营销实践中,如果你展开多种媒体、交叉实施的广告攻势,通常不容易监测具体的投放效果。条件许可的时候,通常从时间上分段组织测试,比较效果之后再加大投入,方能取得最大收益。即时如此,在传统营销技法中,也有不少是针对监测营销效果的。 比如,你在甲乙丙三家报纸上同时置放了分类广告,怎么知道哪家的效果好?哪家的不好呢?人家自己说的发行量不可信,读者定位也虚得很,但你可以通过一定的标识,来进行简便的监测。如果顾客打电话来,你可以“顺便”问一下对方是从哪里看到广告的。对于传统来函,你可以事先在甲、乙、丙的广告中,把联系地址稍加一两个既不影响准确投递、又可让你区分开来自何处的简单标识,以为区别。人家的信一来,你就能知道是来自哪家报纸的读者。 网上广告(通常指的是页眉广告)的一大优势,就是效果像导弹一样准确。按 CPM 购买,CPM 够了才算,不管放多长时间,毫不含糊。不像传统媒体,效果好坏难以掌握。人家号称 20 万发行量,其实有 5 万虚数,另 5 万直接进了垃圾场,你哪里知晓? 尽管网上广告有准确计量的优势,如果你的广告同时出现在若干个站点,依然无法监测哪个站点效果更好。一个比较粗略的办法,是看同样数量的 CPM,在哪个站点先完成。此外,还有个比较简便的方法,如同在邮寄地址中加标识一样,你可以编写指向链接的URL标签时,稍微增加一点东西。 举例说,如果你的站点网址为:, 在 A 站点的广告链接,你可以写成, 在 B 站点的广告链接,你可以写成,依次类推。 如果对方是 X 站点的新闻讨论组,你也可以写成 讨论组,等等。 然后,你需要在网上找一个免费的计数器,放到相关的网页上。各网页设定一个单独的 id 名,然后,你就可以在特定的网页上,随时查看访问数量及准确来源,是 A 站、B 站还是 C 站?当然,如果你有较雄厚的财力,也可以买专门的软件来实现这些功能。 页眉广告是网上广告的一种基本形式,一种比较昂贵的形式。虽说目前的价格比传统媒体便宜,对很多中小企业来说,也不是轻易敢动这个念想的。那么,对于通过分类广告站、BBS甚至留言板等免费工具做网上广告的营销者来说,该如何监测广告效果呢? 这里同样有一种简便可行的办法:在编写电子邮件的指向链接时,你可以使人家在点击链接、弹出发给你的新邮件窗口时,自动填好“主题”一栏。 比如,假如你要留的地址是:webmaster@xyz.com,你在A、B、C 等若干站点放了分类广告。 对A站点,你可以写成:mailto:webmaster@xyz.com?subject=a分类广告(主题词由你根据需要随意定)。 对B站点,你可以写成:mailto:webmaster@xyz.com?subject=b分类广告,依次类推。 这样,等你统计一定时期的回函时,你统计一下“主题”为“a分类广告”“b分类广告”的回函数量,就能准确得知哪个站点的分类广告效果好了。 怎么样,简单吧?赶紧去操练吧,你完全可以对网上各种广告的效果了如指掌! 154 910 598 381 359 167 233 67 361 485 806 955 301 742 379 579 507 998 951 468 447 255 259 357 387 324 644 856 468 642 280 745 408 899 852 369 348 156 425 258 553 723 309 459 804 245 616 83 744 502 189 971 950 758 762 657 952 77 397 546 892 333 969 436 98 589 542 60 851 658 663 761 119 977 298 447 59 234 870 337 998 490 443 226 205 746 331 164 459 583 903 53 399 839 414 614 542 34 721 503

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